16/04/2025 - Nutricosmétiques : ce que pensent vraiment les consommateurs – Résultats exclusifs de l’enquête Syres

Le marché des nutricosmétiques a connu une évolution spectaculaire au cours des quinze dernières années, comme en témoigne l'augmentation considérable du taux de consommation qui est passé de seulement 12 % en 2010 à plus de 60 % en 2024, reflétant ainsi un changement fondamental dans les habitudes des consommateurs qui intègrent désormais ces produits dans leur routine quotidienne de beauté et de bien-être.

Face à cet engouement croissant, nous avons souhaité en savoir plus sur les attentes, les usages et les perceptions des consommateurs. C’est pourquoi SYRES a lancé une enquête dédiée auprès de son panel. Celle-ci a été réalisée auprès de 10 700 personnes.

 

L'analyse démographique révèle que la majorité des consommateurs se situe dans la tranche d'âge des 40-59 ans, avec un intérêt croissant observé chez les hommes, dont 80% des non-consommateurs expriment le désir d'essayer ces produits, ainsi que chez les jeunes adultes qui montrent une préférence particulière pour certaines formes de produits comme les gummies, privilégiés par les 20-39 ans qui recherchent des formats plus ludiques et moins médicalisés.

 

En ce qui concerne les habitudes de consommation, l'étude montre que la grande majorité des utilisateurs (entre 69% et 82% selon la fréquence de consommation) ont commencé à utiliser des nutricosmétiques de leur propre initiative. Parmi les consommateurs ayant effectué des recherches en ligne, 43 % se tournent vers les réseaux sociaux, soulignant le rôle croissant de ces plateformes dans la formation des opinions et des décisions d’achat dans un secteur en pleine croissance.

 

Un comportement particulièrement notable est la tendance à combiner plusieurs cures simultanément, avec une moyenne de trois cures prises en même temps par consommateur, cette pratique étant particulièrement répandue chez les consommateurs réguliers (87%) par rapport aux consommateurs occasionnels (58%), ce qui reflète une approche plus sophistiquée et ciblée de la nutricosmétique où les utilisateurs cherchent à adresser plusieurs préoccupations en parallèle.

 

Concernant les types de produits, les gélules dominent largement le marché, étant consommées par 85% des femmes et 81% des hommes, tandis que les principales motivations de consommation varient selon la forme du produit mais incluent généralement le soin de la peau et des cheveux, le renforcement du système immunitaire et l'amélioration de la santé générale, avec des nuances intéressantes comme la préférence pour les liquides lorsqu'il s'agit spécifiquement du soin de la peau (53%).

 

L'efficacité perçue des nutricosmétiques est remarquablement élevée, avec 86% des consommateurs qui déclarent observer une réelle amélioration, ce taux atteignant même 91% chez les consommateurs réguliers contre 71% chez les occasionnels, une perception positive confirmée par les résultats impressionnants des tests consommateurs qui révèlent des intentions d'achat oscillant entre 83% et 90% selon les produits testés.

 

Malgré l'enthousiasme général, certaines préoccupations subsistent : bien que seulement 13% des utilisateurs expriment des inquiétudes concernant leur consommation et que 7% rapportent avoir déjà ressenti des effets indésirables, le prix demeure un facteur décisif pour près de la moitié (47%) des consommateurs français qui recherchent un équilibre entre qualité, efficacité et accessibilité économique.

 

Le potentiel de croissance du marché reste considérable, avec 22% des personnes interrogées qui n'ont jamais consommé de nutricosmétiques mais dont 79% expriment le souhait d'essayer ces produits, ce marché représente une opportunité significative pour les acteurs du secteur qui sauront répondre aux attentes croissantes en termes de transparence, de personnalisation et de preuves d'efficacité.