À Singapour, la relation entre le propriétaire et son animal est profondément affective. Elle influence les décisions d’achat, les attentes envers les marques et l’intérêt pour de nouvelles solutions adaptées au climat et au mode de vie local. Une enquête menée auprès de membres de notre panel singapourien met en lumière ce marché en évolution.
Les chiffres clés
29 % des répondants vivent avec au moins un animal.
66 % des propriétaires le considèrent comme leur enfant ou un membre à part entière de la famille.
46 % des décideurs pet care ont récemment acheté des compléments pour animaux.
87 % des propriétaires sont ouverts à des tests non invasifs à domicile.
Le chien domine, mais les foyers sont variés
Parmi les propriétaires interrogés, 51 % vivent avec un chien et 32 % avec un chat. Les autres animaux sont moins présents mais témoignent d’une réelle diversité :
poissons : 11 % ;
petits mammifères : 8 % ;
oiseaux : 8 % ;
reptiles ou amphibiens autorisés : 3 %.
Certains foyers possèdent plusieurs espèces. Pour les marques et les instituts, cette diversité rappelle l’importance de segmenter les études selon l’animal, son âge, ses besoins et les conditions de vie du foyer.
L’animal occupe une place fortement émotionnelle
43 % des propriétaires décrivent leur animal comme leur enfant ou leur « fur baby ». 23 % le considèrent comme un membre à part entière de la famille. En intégrant ceux qui parlent d’un compagnon proche ou d’une source importante de soutien émotionnel, 84 % décrivent une relation fortement affective.
Cette proximité se traduit dans les décisions :
50 % sont les principaux décideurs pour les produits et les soins ;
37 % partagent les décisions avec une autre personne.
Les répondants ne sont donc pas de simples observateurs. Ils connaissent les routines de l’animal et arbitrent directement entre efficacité attendue, sécurité, praticité et prix.
Le panier dépasse largement l’alimentation
Parmi les principaux décideurs ou codécideurs, les achats réalisés au cours des trois derniers mois sont :
alimentation principale : 92 % ;
friandises ou snacks fonctionnels : 72 % ;
litière ou produits de nettoyage : 47 % ;
compléments pour animaux : 46 % ;
produits de toilettage, de peau ou de pelage : 44 % ;
jouets ou accessoires : 44 % ;
produits d’hygiène dentaire : 34 %.
Le complément pour animaux est presque aussi répandu que les produits de nettoyage et davantage que l’hygiène dentaire. Le bien-être et la prévention sont déjà installés dans le panier pet care.
Une majorité de foyers dépense entre 50 et 199 SGD par mois
En dehors des urgences vétérinaires exceptionnelles, 55 % des foyers décideurs consacrent entre 50 et 199 SGD par mois à leur animal. 26 % dépensent au moins 200 SGD, tandis que 18 % restent sous 50 SGD.
Cette dispersion souligne l’importance du rapport entre valeur perçue et prix. Les offres premium peuvent trouver leur public, mais la demande d’accessibilité reste très présente.
Les besoins non satisfaits sont très concrets
Les attentes prioritaires associent preuve, accessibilité et adaptation à Singapour :
des compléments abordables aux bénéfices crédibles : 52 % ;
des prix vétérinaires plus transparents : 40 % ;
des solutions pour la peau ou les allergies adaptées au climat chaud et humide : 34 % ;
une assurance simple et abordable : 34 % ;
des offres de prévention accessibles : 29 % ;
des solutions pour les animaux seniors, leur mobilité et leur longévité : 29 % ;
davantage de transports, de lieux ou d’activités pet-friendly : 27 %.
Les réponses libres confirment les préoccupations liées au coût des soins vétérinaires, au transport et aux solutions fiables de garde ou de pension.
Un terrain particulièrement favorable aux tests à domicile
41 % des propriétaires accepteraient sans réserve de participer avec leur animal à un test produit non invasif à domicile. 14 % répondent « probablement » et 33 % « peut-être, selon le produit ».
Au total, 87 % sont ouverts au principe et 96 % acceptent d’être recontactés par SYRES au sujet de ces études.
Les tests à domicile permettent d’étudier l’acceptation du produit par l’animal, sa facilité d’utilisation, son intégration dans la routine et les évolutions observées par le propriétaire dans un environnement familier.
Ce que les marques peuvent en retenir
Le marché singapourien ne demande pas simplement davantage de produits. Les propriétaires recherchent des solutions crédibles, adaptées au climat, pratiques et proposées à un prix qu’ils jugent cohérent.
L’implantation locale de SYRES permet de recruter des propriétaires qualifiés et de conduire des études d’usage pet care dans les conditions réelles de Singapour.
Vous souhaitez évaluer une alimentation, un complément, un produit de grooming ou un service pet care en Asie ? Contactez SYRES pour construire un protocole adapté à l’animal, au propriétaire et aux bénéfices recherchés.
Lien interne suggéré : Retrouvez également notre analyse des usages et des freins liés aux compléments alimentaires à Singapour.
Note méthodologique : enquête menée auprès de membres du panel SYRES Singapore. Les résultats relatifs aux achats, dépenses et besoins portent sur les propriétaires principaux ou codécideurs. Les questions à réponses multiples peuvent dépasser 100 %. Les résultats décrivent les participants à l’enquête et ne constituent pas une estimation représentative de l’ensemble de la population singapourienne.
